Résumé De nos jours, sur Internet et surtout sur les réseaux sociaux, les institutions publiques doivent être en mesure de passer à une communication de nature plus interpersonnelle et dialogique, le tout permettant la mise en place de l’idéal de la communication bidirectionnelle symétrique telle que prônée par Grunig et al. (2002). Dans ce contexte, les collectivités locales marocaines sont de plus en plus présentes sur le web. Mais derrière cet engouement, les enjeux sont nombreux et les pratiques hétérogènes. Cette étude a pour objectif d’examiner ces pratiques pour analyser la manière dont les collectivités locales sensibilisent la population aux enjeux du développement durable à travers leur communication numérique et assurent l’attractivité de leur territoire. Nous concluons que les Conseils régionaux analysés multiplient leur présence en ligne dans une tentation de la structuration d’un territoire numérique tout à la fois stable et éphémère. Les médias sociaux numériques offrent un autre espace de mise en scène de ces institutions. Mais, le site web s’incarne comme le dispositif communicationnel principal pour chacune des institutions analysées.