&lt;h2 class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border: none; text-align: justify; margin-bottom: 11px;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size:11pt&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height:107%&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:Calibri, sans-serif&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;&lt;b&gt;Contexte&amp;nbsp;&lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/h2&gt;

&lt;p class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border:none; text-align:justify; margin-bottom:11px&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size:11pt&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height:107%&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:Calibri, sans-serif&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;Le d&amp;eacute;veloppement de l&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;industrie musicale a toujours &amp;eacute;t&amp;eacute; d&amp;eacute;pendant des &amp;eacute;volutions techniques de son &amp;eacute;poque. &amp;Agrave; l&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;instar d&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;autres prestations culturelles, la musique est un bien de consommation, ou plut&amp;ocirc;t d&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;exp&amp;eacute;rience. Sa valeur na&amp;icirc;t de la capacit&amp;eacute; de chacun &amp;agrave; pouvoir appr&amp;eacute;cier ou d&amp;eacute;pr&amp;eacute;cier son contenu pour se faire une id&amp;eacute;e de sa nature. Longtemps exp&amp;eacute;riment&amp;eacute;e par la m&amp;eacute;moire (caf&amp;eacute;s concert, concerts de rue), puis par le physique avec le standard mondial qu&amp;rsquo;est le disque (Tourn&amp;egrave;s, 2008), la musique est entr&amp;eacute;e depuis peu dans une nouvelle &amp;egrave;re : celle de la plateforme. Sa reproductibilit&amp;eacute;, mise en &amp;oelig;uvre par la massification des supports d&amp;rsquo;information culturels associ&amp;eacute; aux d&amp;eacute;veloppements technique, technologique et num&amp;eacute;rique, en font un bien de production, au m&amp;ecirc;me titre que l&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;automobile ou le cin&amp;eacute;ma. &lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

&lt;p class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border:none; text-align:justify; margin-bottom:11px&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size:11pt&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height:107%&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:Calibri, sans-serif&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;L&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;industrie musicale est domin&amp;eacute;e par les majors, de puissantes entreprises qui font et d&amp;eacute;font les tendances musicales, cr&amp;eacute;ent les carri&amp;egrave;res de leurs artistes sous contrats et occupent les &amp;eacute;talages des magasins. Une domination commerciale dont l&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;origine n&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;est autre qu&amp;rsquo;&amp;eacute;conomique&amp;nbsp;: produire un disque n&amp;eacute;cessite des investissements pour lesquels des retours sont attendus. Une p&amp;eacute;riode d&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;effervescence culturelle et technique d&amp;rsquo;apr&amp;egrave;s-guerre marque toutefois l&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;arriv&amp;eacute;e d&amp;rsquo;ind&amp;eacute;pendants, qui contrairement aux g&amp;eacute;ants du secteur, se positionnent dans la production de genres musicaux de niche. &lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

&lt;p class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border:none; text-align:justify; margin-bottom:11px&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size:11pt&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height:107%&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:Calibri, sans-serif&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;C&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;est pr&amp;eacute;cis&amp;eacute;ment &amp;agrave; ces acteurs que s&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;int&amp;eacute;ressera l&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;article propos&amp;eacute;, en interrogeant les mutations engendr&amp;eacute;es par les nouvelles logiques de plateformisation qui dominent d&amp;eacute;sormais l&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;industrie musicale. Dans ce contexte de d&amp;eacute;mat&amp;eacute;rialisation, quelle place peut &amp;ecirc;tre faite &amp;agrave; des labels de musique ind&amp;eacute;pendants&amp;nbsp;? A quelles conditions peuvent-ils exister au regard du poids de la communication num&amp;eacute;rique lorsqu&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;il s&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;agit avant tout d&amp;rsquo;&amp;ecirc;tre visible sur la toile&amp;nbsp;? La plateformisation, entendue comme un &lt;q&gt;&lt;i&gt;&amp;laquo;&amp;nbsp;dispositif assurant la mise en relations (&amp;hellip;) entre offreurs et demandeurs&amp;nbsp;&amp;raquo;&lt;/i&gt;&lt;/q&gt; (AAC) renforce l&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;image d&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;un artiste entrepreneur, se faisant connaitre sur la toile par la seule force de son talent, alors qu&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;en d&amp;eacute;pit d&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;un acc&amp;egrave;s aux canaux &lt;i&gt;&lt;q&gt;&amp;laquo;&amp;nbsp;plus d&amp;eacute;mocratique dans le monde num&amp;eacute;rique que dans le monde physique (...) la pr&amp;eacute;sence en ligne des artistes semble refl&amp;eacute;ter la hi&amp;eacute;rarchie construite hors ligne&amp;nbsp;&amp;raquo;&lt;/q&gt;,&lt;/i&gt; (Bastard et al., 2012). Effectivement,&lt;q&gt; &lt;i&gt;&amp;laquo;&amp;nbsp;la plateforme se rapporte &amp;agrave; une &amp;laquo; logique organisatrice&amp;nbsp;&amp;raquo;, c&lt;/i&gt;&lt;i&gt;&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;est-&amp;agrave;-dire un mode op&amp;eacute;ratoire, un agencement sp&amp;eacute;cifique et intentionnel d&amp;rsquo;&amp;eacute;l&amp;eacute;ments h&amp;eacute;t&amp;eacute;rog&lt;/i&gt;&lt;i&gt;&amp;egrave;nes en vue de la production d&lt;/i&gt;&lt;i&gt;&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;activit&amp;eacute;s, de biens ou services, et en vue de leur valorisation&amp;nbsp;&lt;/i&gt;&lt;/q&gt;, (Bullich, 2010). L&amp;rsquo;&amp;eacute;mergence des artistes resterait alors fortement li&amp;eacute;e &amp;agrave; la capacit&amp;eacute; de capter et de retenir l&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;attention afin de conduire le public &amp;agrave; un comportement d&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;achat tel qu&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;il est d&amp;eacute;fini par le march&amp;eacute; des plateformes. Ces principes de d&amp;eacute;couvrabilit&amp;eacute; (Maisonneuve, 2019), de visibilit&amp;eacute;, de captation et de r&amp;eacute;tention de l&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;attention (Poirson, 2014) invitent finalement les labels de musique &amp;agrave; interroger leurs strat&amp;eacute;gies de communication. Au c&amp;oelig;ur d&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;une industrie en perp&amp;eacute;tuelle &amp;eacute;volution, ces derniers doivent produire de la relation entre un artiste et son public afin d&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;exister. Ce lien peut &amp;ecirc;tre favoris&amp;eacute; ou non par une communication num&amp;eacute;rique qu&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;il convient d&amp;egrave;s lors d&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;interroger.&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

&lt;p class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border:none; text-align:justify; margin-bottom:11px&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size:11pt&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height:107%&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:Calibri, sans-serif&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;&lt;b&gt;Probl&amp;eacute;matique, terrain et m&amp;eacute;thodologie &lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

&lt;p class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border:none; text-align:justify; margin-bottom:11px&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size:11pt&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height:107%&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:Calibri, sans-serif&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;Dans un contexte de plateformisation de l&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;industrie musicale, dans quelle mesure les labels de musique ind&amp;eacute;pendants adaptent-ils leurs strat&amp;eacute;gies de communication pour capter et retenir l&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;attention des internautes&amp;nbsp;?&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;br /&gt;
&amp;nbsp;&lt;/p&gt;

&lt;p class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border:none; text-align:justify; margin-bottom:11px&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size:11pt&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height:107%&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:Calibri, sans-serif&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;Six labels de musique ind&amp;eacute;pendants de la r&amp;eacute;gion Nouvelle-Aquitaine/Occitanie ont &amp;eacute;t&amp;eacute; contact&amp;eacute;s. Cette zone a &amp;eacute;t&amp;eacute; retenue pour r&amp;eacute;pondre &amp;agrave; notre volont&amp;eacute; d&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;interroger prioritairement des petites structures locales d&amp;eacute;centralis&amp;eacute;es et pr&amp;eacute;sentes sur un m&amp;ecirc;me territoire. &lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

&lt;p class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border:none; text-align:justify; margin-bottom:11px&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size:11pt&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height:107%&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:Calibri, sans-serif&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;Des entretiens exploratoires ont d&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;abord &amp;eacute;t&amp;eacute; men&amp;eacute;s aupr&amp;egrave;s des g&amp;eacute;rants des six labels de musique ind&amp;eacute;pendants afin d&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;inventorier les strat&amp;eacute;gies de communication, num&amp;eacute;riques ou non, retenues par ces professionnels du secteur. Dans un second temps, nous avons proc&amp;eacute;d&amp;eacute; &amp;agrave; une analyse de supports embl&amp;eacute;matiques de communication de ces labels, selon une approche s&amp;eacute;miotique.&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

&lt;h2 class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border: none; text-align: justify; margin-bottom: 11px;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size:11pt&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height:107%&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:Calibri, sans-serif&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;&lt;b&gt;R&amp;eacute;sultats &lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/h2&gt;

&lt;p class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border:none; text-align:justify; margin-bottom:11px&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size:11pt&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height:107%&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:Calibri, sans-serif&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;Apr&amp;egrave;s avoir men&amp;eacute; les entretiens et analys&amp;eacute; diff&amp;eacute;rentes strat&amp;eacute;gies de communication, nous pouvons conclure que les modes de communication traditionnels ainsi que l&amp;rsquo;injonction &amp;agrave; la relation au public composent avec l&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;innovation num&amp;eacute;rique.&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

&lt;p class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border:none; text-align:justify; margin-bottom:11px&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size:11pt&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height:107%&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:Calibri, sans-serif&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;Les labels de musique ind&amp;eacute;pendants ont adapt&amp;eacute; une partie de leurs strat&amp;eacute;gies communicationnelles &amp;agrave; ce nouvel univers num&amp;eacute;rique. Les responsables interrog&amp;eacute;s mettent en valeur le syst&amp;egrave;me traditionnel, d&amp;eacute;j&amp;agrave; connu et &amp;eacute;prouv&amp;eacute;. Ainsi des supports traditionnels comme les revues ou communiqu&amp;eacute;s de presse, se sont vues d&amp;eacute;velopp&amp;eacute;s sur le web, sans pour autant adopter un nouveau format ou une nouvelle mani&amp;egrave;re de circuler.&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

&lt;p class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border:none; text-align:justify; margin-bottom:11px&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size:11pt&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height:107%&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:Calibri, sans-serif&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;Les labels ont &amp;eacute;galement cherch&amp;eacute; &amp;agrave; saisir les outils que le web a mis &amp;agrave; leur disposition : site web, newsletters, ou r&amp;eacute;seaux sociaux. Ces dispositifs ont &amp;eacute;t&amp;eacute; l&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;occasion pour les labels d&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;exercer une communication, selon leurs exigences et en leur nom propre, partageant ainsi plus que des informations ou du contenu : une identit&amp;eacute;. User de ces plateformes num&amp;eacute;riques constitue pour eux un acc&amp;egrave;s direct aux appr&amp;eacute;ciations, retours et exp&amp;eacute;riences du public (commentaires, likes,&amp;hellip;). &lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

&lt;p class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border:none; text-align:justify; margin-bottom:11px&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size:11pt&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height:107%&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:Calibri, sans-serif&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;Enfin, certaines strat&amp;eacute;gies se sont vues, de mani&amp;egrave;re probablement inconsciente, &amp;ecirc;tre adapt&amp;eacute;es par leurs auteurs. Par exemple, un encart mettant en avant la sortie d&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;un album dans un magazine se voit &amp;ecirc;tre adapt&amp;eacute; en banni&amp;egrave;re Facebook. &lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

&lt;p class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border:none; text-align:justify; margin-bottom:11px&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size:11pt&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height:107%&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:Calibri, sans-serif&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;Ces diff&amp;eacute;rentes man&amp;oelig;uvres mettent en avant le caract&amp;egrave;re hybride des strat&amp;eacute;gies d&amp;eacute;velopp&amp;eacute;es par les labels alternant entre tradition et num&amp;eacute;rique de mani&amp;egrave;re parfois antonymique. Comme l&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;a expliqu&amp;eacute; l&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;un de nos interlocuteurs, les labels ind&amp;eacute;pendants se situent vraisemblablement &amp;agrave; une &lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;ldquo;&lt;/span&gt;crois&amp;eacute;e des chemins&amp;ldquo; o&amp;ugrave; le num&amp;eacute;rique repr&amp;eacute;sente une part de march&amp;eacute; de plus en plus importante, devient n&amp;eacute;cessaire, mais o&amp;ugrave; les anciennes mani&amp;egrave;res de faire restent profond&amp;eacute;ment ancr&amp;eacute;es dans les pratiques courantes.&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

&lt;p class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border:none; text-align:justify; margin-bottom:11px&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size:11pt&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height:107%&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:Calibri, sans-serif&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;Face au bond de l&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;utilisation du streaming et &amp;agrave; la baisse des ventes physiques, les labels de musique ind&amp;eacute;pendants ont vu juste dans la n&amp;eacute;cessit&amp;eacute; de faire &amp;eacute;voluer leur communication en ligne pour r&amp;eacute;pondre aux logiques des plateformes. Si une partie de leur auditorat s&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;est d&amp;eacute;velopp&amp;eacute; vers la musique en ligne, il leur faut faire de m&amp;ecirc;me et joindre les actes aux tendances. En adaptant une partie de leurs strat&amp;eacute;gies traditionnelles sur le web, ils se confrontent &amp;agrave; la r&amp;eacute;alit&amp;eacute; d&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;un terrain nouveau, qu&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;ils ne ma&amp;icirc;trisent pas forc&amp;eacute;ment et dont les normes musicales diff&amp;egrave;rent l&amp;eacute;g&amp;egrave;rement de leurs habitudes. Il y a donc un d&amp;eacute;calage entre l&amp;rsquo;&amp;eacute;volution des tendances musicales actuelles et les injonctions pourvues par les normes de l&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;industrie de la musique pour les niches dans lesquelles &amp;eacute;voluent nos protagonistes. Les labels se trouvent pris en &amp;eacute;taux entre plusieurs syst&amp;egrave;mes et mani&amp;egrave;res de faire, contraignant finalement leurs capacit&amp;eacute;s d&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;adaptabilit&amp;eacute;.&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

&lt;h2 class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border: none; text-align: justify; margin-bottom: 11px;&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size:11pt&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height:107%&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:Calibri, sans-serif&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;&lt;b&gt;Bibliographie&amp;nbsp;: &lt;/b&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/h2&gt;

&lt;p class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border:none; text-align:justify; margin-bottom:11px&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size:11pt&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height:107%&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:Calibri, sans-serif&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;Bastard, I., Bourreau, M., Maillard, S., &amp;amp; Moreau, F. (2012). De la visibilit&amp;eacute; &amp;agrave; l&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;attention : Les musiciens sur internet. Reseaux, 175(5), 19&lt;span cambria=&quot;&quot; math=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot;&gt;‑&lt;/span&gt;42.&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

&lt;p class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border:none; text-align:justify; margin-bottom:11px&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size:11pt&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height:107%&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:Calibri, sans-serif&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;Bullich, V. (2021). La &amp;laquo;&amp;nbsp;plateformisation&amp;nbsp;&amp;raquo; comme d&amp;eacute;ploiement d&lt;span arial=&quot;&quot; dir=&quot;RTL&quot; lang=&quot;AR-SA&quot; ms=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot; unicode=&quot;&quot;&gt;&amp;rsquo;&lt;/span&gt;une logique organisatrice&amp;nbsp;: propositions th&amp;eacute;oriques et &amp;eacute;l&amp;eacute;ments de m&amp;eacute;thode.&amp;nbsp;Effeuillage, 10, 30-34.&amp;nbsp;&lt;a href=&quot;https://doi.org/10.3917/eff.010.0030&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-decoration:none&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-underline:none&quot;&gt;https://doi.org/10.3917/eff.010.0030&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

&lt;p class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border:none; text-align:justify; margin-bottom:11px&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size:11pt&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height:107%&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:Calibri, sans-serif&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;Maisonneuve, S. (2019). L&amp;rsquo;&amp;eacute;conomie de la d&amp;eacute;couverte musicale &amp;agrave; l&amp;rsquo;&amp;egrave;re num&amp;eacute;rique. Reseaux, 213(1), 49&lt;span cambria=&quot;&quot; math=&quot;&quot; style=&quot;font-family:&quot;&gt;‑&lt;/span&gt;81.&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

&lt;p class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border:none; text-align:justify; margin-bottom:11px&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size:11pt&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height:107%&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:Calibri, sans-serif&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;Poirson, M. (2014). Chapitre 17. Capitalisme artiste et optimisation du capital attentionnel. La D&amp;eacute;couverte. &lt;a href=&quot;https://www-cairn-info.ressources.univ-poitiers.fr/l-economie-de-l-attention--9782707178701-page-267.htm&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-decoration:none&quot;&gt;&lt;span style=&quot;text-underline:none&quot;&gt;https://www-cairn-info.ressources.univ-poitiers.fr/l-economie-de-l-attention--9782707178701-page-267.htm&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/a&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

&lt;p class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border:none; text-align:justify; margin-bottom:11px&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-size:11pt&quot;&gt;&lt;span style=&quot;line-height:107%&quot;&gt;&lt;span style=&quot;font-family:Calibri, sans-serif&quot;&gt;&lt;span style=&quot;color:black&quot;&gt;Tourn&amp;egrave;s, L. (2008). Du phonographe au MP3: Une histoire de la musique enregistr&amp;eacute;e XIXe-XXIe si&amp;egrave;cle. Autrement. https://doi.org/10.3917/autre.tourn.2008.01&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;

&lt;p class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border:none; text-align:justify; margin-bottom:11px&quot;&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;

&lt;p class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border:none; text-align:justify; margin-bottom:11px&quot;&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;

&lt;p class=&quot;Corps&quot; style=&quot;border:none; text-align:justify; margin-bottom:11px&quot;&gt;&amp;nbsp;&lt;/p&gt;